Paid Media Là Gì

     

Có thể nói, mô hình Paid – Owned – Earned là một trong công thức lịch sử một thời trong giới digital kinh doanh đã từng mang về những hiệu quả đáng ngưỡng mộ. Nếu bạn còn sẽ chật đồ gia dụng với công cuộc tìm tìm một chiến dịch công dụng trên digital sale thì mô hình này luôn là một sự chọn lọc đúng đắn.

Bạn đang xem: Paid media là gì

*
*
*
*
*

các công cố kỉnh owned media có thể tập trung vào những khía cạnh khác nhau.


Earned Media

Earned truyền thông media (truyền thông lan truyền) là kênh tạo thành fans của yêu quý hiệu. Kênh này được gọi là kết quả của sự phối kết hợp ăn ý giữa bộ đôi kênh trả tổn phí và sở hữu. Từ 2 kênh truyền thông này, đối tượng người sử dụng của chiến dịch kinh doanh mới theo luồng thông tin có sẵn tới và khi quý khách tự tạo ra những bàn bạc về nó, earned media được hình thành.

Earned media thường được thấy dưới hình thái truyền miệng. Ví dụ bom tấn mà nơi đâu cũng thấy chính là những lượt tóm tắt Facebook mà bạn vẫn làm. Bạn thấy bài post của Cam hay. Chúng ta chia sẻ. Anh em của các bạn thấy share của bạn, hứng thú, click vào đọc. Và thế là bài viết của Cam nghiễm nhiên có thêm một lượt hiểu nữa. Bạn, vào trường vừa lòng này, chính là một kênh truyền thông media “bất đắc dĩ” của Cam. Kênh media này Cam không sở hữu hay trả tổn phí (tất nhiên rồi) mà gây ảnh hưởng tới (một cách dịch khác của earned). Qua ví dụ trên, có thể thấy đấy là kênh tốt nhất trong 3 kênh truyền thông mà trọn vẹn không phía trong phạm vi kiểm soát của yêu thương hiệu. Hiệu quả nó đưa về cũng vì vậy mà cực nhọc dự đoán đúng mực được.

Như vậy, có thể thấy mỗi phương tiện đi lại sẽ đóng một vai trò khác biệt trong sự cải cách và phát triển của doanh nghiệp:

Paid media đưa chữ tín tiếp cận cho nhiều người tiêu dùng mới, tăng cường độ phủ sóng, tăng cường mức độ nhận diện yêu quý hiệu tuy nhiên phải trả phí tổn và bị ràng buộc theo luật pháp với bên cung ứng dịch vụ.

Owned media với ưu thế “cây công ty lá vườn” có thể do chữ tín tùy ý quyết định, nhằm ship hàng khách sản phẩm sẵn có, đáp ứng mọi nhu cầu cân nhắc doanh nghiệp. Chũm nhưng, này lại khá giảm bớt về phương diện tiếp cận, đặc biệt quan trọng với đông đảo startup, doanh nghiệp bé dại và trung bình.

Xem thêm: Xà Ngang Trong Nhảy Cao Nặng Bao Nhiêu Ký, Luật Và Nội Dung Thi Đấu Nhảy Cao

Earned media mang lại hiệu ứng phủ rộng thực, chế tác độ uy tín đến doanh nghiệp, đây là loại hình truyền thông dễ gây thiện cảm đối với khách hàng. Tuy nhiên đây là kênh truyền thông media mà cả công ty lớn và tiền của chúng ta đều không kiểm soát được, cả về độ phủ sóng, tính lành mạnh và tích cực hay tiêu cực. Nó có thể đem lại kết quả bất ngờ những cũng có thể khiến yêu quý hiệu đề nghị lao đao.

POE – bộ ba nạp năng lượng ý

Trước khi comment POE liệu có phải là một mô hình tối ưu hay là không hãy nhớ lại case study của Điện đồ vật Xanh từng nổi đình nổi đám trước đây:

Phát súng trước tiên nhãn sản phẩm sử dụng để lấy “cơn lốc color xanh” đến gần với người tiêu dùng đó lăng xê qua Facebook, Youtube (thông qua viral clip bên cạnh TVC của truyền hình truyền thống). Ví dụ mục tiêu của ĐMX hôm nay là chuyển chiến dịch của họ viral càng cấp tốc càng tốt, vày vậy kênh paid trong tiến trình đầu đã đạt được tác dụng vượt bậc. Tuy nhiên song đó, kênh owned chính là Facebook fanpage đăng tải các nội dung hài hước, châm biếm hết sức “trendy” (ăn theo xu hướng) như rồng Pikalong, Lạc trôi… tạo ra thêm hóa học xúc tác đến ĐMX lan truyền mạnh khỏe trên mạng làng mạc hội.


Kết quả thu về, ĐMX đã tạo thành được kênh earned – những cuộc thảo luận, share của người sử dụng và công chúng. Theo thống kê lại của Buzzmetrics, trong vòng 1 tháng rưỡi xuất hiện, viral đoạn phim ĐMX đã tạo thành hơn 400K lượt bình luận và phân chia sẻ, thừa xa các kẻ thù điện máy khác như Nguyễn Kim, Thiên Hòa, Pico, Điện đồ vật Chợ Lớn…

Từ thành công xuất sắc của ĐMX, bọn họ rút ra được một framework tối ưu vô cùng hiệu quả bộ cha này là:

Bước thứ nhất của chiến dịch sẽ dùng paid media để tăng cường độ nhận diệnSau kia owned truyền thông lập tức có những hoạt động phù hợp với chiến dịch để thỏa mãn nhu cầu nhu cầu tìm hiểu của khách hàngCuối cùng đuc rút kênh earned là phần nhiều cuộc thảo luận, thậm chí là là các bài phân tích của các báo về chiến dịch

Nếu các trang web truyền thông media thuộc owned media là đích cho thì earned truyền thông là phương tiện đi lại giúp mọi fan đến đó. Sự nhắc đi đề cập lại của không ít người sẽ khiến cho những quý khách hàng mới có sự tò mò so với doanh nghiệp, đi cùng với sự tò mò công ty còn thốt nhiên thu lại được ít nhiều thiện cảm.

Từ cách quản lý và vận hành và quý hiếm của từng kênh truyền thông trong mô hình Paid – Owned – Earned media, bạn cũng có thể thấy đấy là bộ ba rất khó có thể bóc rời. Từng kênh tuy có những điểm lưu ý riêng rẽ nhưng lại sở hữu sự tác động trẻ khỏe đến nhau. Framework của mô hình này có nhiều biến thể không áp theo một độ lớn nhất định cho nên vì thế tùy ngân sách và kế hoạch của từng ngành sản phẩm là có những framework không giống nhau.

Xem thêm: Tennis Elbow Là Gì - Viêm Gân Do Hội Chứng Tennis Elbow

ONESE – Nhà Máy cung cấp Nội Dung Chuyển Đổi bán hàng & SEO 4.0 – giúp doanh nghiệp các bạn tối ưu trang web, phân phối nội dung và phân phối nội dung lên những kênh truyền thông phù hợp. Chúng ta cùng nhau thao tác làm việc để doanh nghiệp của chúng ta Bán nhiều Hàng & Tăng Lợi Nhuận với đồ vật hạng từ khóa được xếp thứ hạng cao và nội dung biến hóa mua hàng tăng trưởng liên tục.